Tip:
Highlight text to annotate it
X
Вітаю всіх! Дякую, що святкуєте з нами 10 річницю AdSense.
Мене звати Скотт Шеффер,
я віце-президент із роботи з видавцями компанії Google.
І це чудова нагода поспілкуватися зі Сьюзан Войчицькі,
старшим віце-президентом із рекламної та комерційної діяльності Google.
Сьогодні ми поговоримо про те, як експериментальний продукт AdSense
перетворився на службу, якою користуються понад 2 мільйони видавців з усього світу.
На жаль, ми не можемо зараз поспілкуватися з ними всіма,
але до нас приєдналися троє представників:
з Латинської Америки, США та Європи.
Давайте спочатку познайомимося.
Сьюзан, почнемо з Вас?
Давайте. По-перше, дійсно рада нашій зустрічі й чудовій нагоді,
адже ми відзначаємо 10-річний ювілей AdSense.
Я Сьюзан Войчицкі, старший віце-президент,
відповідаю за рекламу та комерційну діяльність.
Я працюю з AdSense уже 10 років.
Тому бути зараз тут і засвідчити дивовижний ріст AdSense
за останнє десятиліття надзвичайно важливо для мене.
Дякую, що Ви сьогодні з нами.
Мені дуже приємно.
До нас також приєднався Девід, представник сайту archdaily.com.
Він завітав до нас із Сантьяго, Чилі.
Вітаю! Я Девід Балсуто.
співзасновник і головний редактор архітектурного сайту arch daily,
створеного в Сантьяго.
Наша місія – надихати талановитих архітекторів
і відкривати їм знання. Адже вони покращать життя
мільярдів людей, які найближчим часом переїдуть до міст.
Ми охопили міжнародну аудиторію: щодня сайт відвідує 300 000 людей.
Останні шість років ми співпрацювали зі службою Google AdSense,
і завдяки їй відображали своїм клієнтам високоякісну релевантну рекламу.
Супер! Дякуємо, що приєдналися до нас, Девіде.
У нас у гостях також Кетрін з Норіджа, Англія, яка представляє сайт blurtit.com.
Так, мене звати Кетрін. Я комерційний директор сайту blurtit.com.
Наш сайт присвячено запитанням і відповідям.
Ми допомагаємо людям, відповідаючи на безліч запитань.
Якби 2006 року ми не почали користуватися службою AdSense,
з мертвої точки так і не зрушили б.
Чудово! Дякуємо, що Ви з нами.
Тепер про свій успіх нам розповсть Сем (сайт piZap.com).
Він із міста Лос-Гатос, що в Каліфорнії. Семе, Вам слово.
Вітання всім, я Сем Кріско, представляю piZap.com,
сайт для редагування фото та створення колажів онлайн.
Працювати з AdSense ми почали 2007 року.
Правду кажучи, своїм успіхом завдячуємо саме цій службі.
Це приємно чути. Дякуємо.
Отже, почнімо. Спочатку хочу поставити кілька запитань Сьюзан.
Після цього ми відповімо на запитання наших партнерів,
а потім – нашої аудиторії в Google+.
Сьюзан, Ви стояли біля витоків служби AdSense.
Розкажіть, як усе починалося.
Яким було бачення продукту на початку?
Ну, коли ми тільки створили AdSense,
то усвідомили, що нашим рекламодавцям потрібно більше.
Щось таке, що дозволило б їм охопити ширшу аудиторію
і отримувати більше кліків. Тож ми подумали про те,
як можна було б використати технологію Google.
Нам спало на думку, що було б чудово, якби
інші люди, які працюють в Інтернеті
і мають веб-сайт, також могли
скористатись цієї технологією
і отримувати прибуток завдяки монетизації.
Але що найприємніше в цій технології,
що навіть невелика команда
може розмістити вміст у мережі,
а потім люди з усього світу можуть знайти його та використати.
Тому сьогодні нам приємно чути ці історії
від видавців, які приєдналися до нас.
Адже саме так ми й хотіли
заохотити видавців з усього світу
використовувати інструменти монетизації та розвивати свій бізнес.
Нам також було важливо згрупувати дійсно пов’язані оголошення.
Скажімо, якщо сторінка присвячена певній спортивній команді,
то як відображати на ній оголошення саме про цю команду,
а не просто рекламу, пов’язану зі спортом?
Ось якою була наша мета.
Зізнаюся, для її досягнення знадобилося
чимало праці й часу.
Мені пощастило, що я працюю з AdSense усі 10 років.
Але я також знаю те, що цим досягненням та успіху
ми завдячуємо величезній кількості людей.
Саме такою ми бачили нашу службу.
Ще на ранньому етапі ми розробили нову технологію, але вагалися щодо її ефективності.
Ми назвали її Phil і точно не знали, як її використаємо.
Однак для AdSense це була справжня знахідка.
Ось так. Усе інше Ви знаєте.
Це неймовірно! Дякую. Отже, AdSense заснували 2003 року.
Це було так давно.
Звичайно, з того часу AdSense та інші продукти змінилися,
як, власне, і компанія Google.
Так чому ж ця служба така важлива для Google?
Це дійсно так. Думаю, на це є різні причини.
Почну з того, що ми дбаємо про те, щоб мережа була корисною для людей,
а AdSense дає змогу власникам вмісту
отримувати прибуток від своїх сайтів.
Мережа створена з вмісту, тому важливо, щоб люди ділилися.
Саме тому Інтернет таке чудове місце,
бо тут кожен може створити вміст,
поділитися своєю думкою, розповісти історію чи опублікувати статтю.
Наша мета – допомогти представникам сайтів
зосередитися не стільки на монетизації,
скільки на вмісті.
Ми дійсно дбаємо про наповнення мережі, створення вмісту, підтримку видавців.
Я також думаю, що служба AdSense важлива для рекламодавців.
Маю на увазі, що наша команда піклується про всю екосистему.
Для нас важливо, щоб рекламодавці могли розширити коло охоплення,
показувати оголошення потрібній аудиторії,
а також на потрібних сторінках різних видавців.
Ми також дбаємо про користувачів і завжди хотіли,
щоб оголошення, які ми показуємо, були б для них цікавими
і відповідали вмісту сторінки, на якій вони з’являються.
Тож якщо поглянути на екосистему в цілому,
вона сприятлива, не лише для рекламодавців і видавців, але й для користувачів.
Це дійсно дивовижний ефект мережі, адже мільйони рекламодавців
і видавців, а також мільярди користувачів
в усьому світі взаємодіють із цією системою щодня.
Зараз із нами співпрацює 2 мільйони видавців,
а це, скажу я, немало!
Я дізналася, скільки чеків ми щомісяця надсилаємо.
Знаєте скільки? 100 000!
Якщо задуматися,
то це більше, ніж надсилають разом перші 500 компаній із рейтингу Fortune!
І цей факт свідчить про те,
що дедалі більше компаній і людей з усього світу
використовують AdSense, щоб розвивати свій бізнес і здійснювати платежі.
Саме так роблять наші партнери, котрі приєдналися до нас сьогодні.
Так.
Ось так ми колись починали.
Які перспективи розвитку AdSense
через кілька років, скажімо, років через 10?
Які можливості відкриватиме нам AdSense протягом найближчого десятиліття?
Ну, останні 10 років були дійсно…
Маю на увазі, якщо повернутися на 10 років назад, якою тоді була мережа?
10 років тому не було ще ані мобільних пристроїв, ані відео.
Тож ми зосереджувалися в основному на тому,
що будь-який вміст можна монетизувати
за допомогою AdSense.
Програми, відео, мобільні пристрої тощо –
думаю, попереду нас чекає ще багато
технічних інновацій.
Наприклад, що нас чекає у світі телебачення?
Чи переглядатимемо ми більше цифрових відео
або завантажених з Інтернету?
Тепер є також чимало високотехнологічних аксесуарів, наприклад окуляри Project Glass.
Тому де б люди не створювали вміст
і звідки б не виконували пошук,
ми хочемо, щоб це приносило прибуток. Ось наша мета.
Але ми прагнемо, щоб це було…
Так, ось другий аспект, важливий для AdSense:
це зручний формат.
Наприклад, щоб усе працювало належним чином
не лише для користувачів, але й для видавця.
Важливо, щоб не виникало жодних труднощів.
Я думаю, ми оновимо чимало форматів,
а також змінюватимемо спосіб показу оголошень.
Після цього реклама стане ще більш привабливою
та різноплановою – адже й мережа також розвивається.
Тож я вважаю, що наступне десятиліття відчинить двері для багатьох можливостей,
інновацій і вдосконалення Adsense
як потужного інструмента
для видавців, рекламодавців і користувачів.
Так! Сенс у цьому неодмінно є.
Зважаючи на велику кількість форматів і засобів масової інформації,
доступних у мережі для всього світу,
ми хочемо допомогти нашим партнерам зосередитися на створенні чудового вмісту,
а також запропонувати засіб для монетизації незалежно від його типу:
хоч би то була реклама у відео, на мобільному пристрої чи інша.
У майбутньому буде багато корисних оновлень,
адже ми постійно працюємо, щоб допомогти нашим партнерам
визначити правильний формат оголошення, правильний розмір
і відповідним чином оптимізувати рекламні блоки.
Зрештою, наш партнер
зможе оптимізувати за допомогою AdSense увесь свій сайт.
Це було б чудово!
Я думаю, є ще одна річ,
виявлена завдяки AdSense. Це також показало,
що керувати цією службою
виявилася значно складніше, ніж ми уявляли.
Ми почали заохочувати видавців
керувати безпосереднім продажем рекламного ресурсу.
Це призвело до того, що ми купили програму DoubleClick.
І це було дійсно грандіозне придбання!
Але як здійснити оптимізацію всього сайту?
"Оптимізація" – це одне слово,
яке означає безліч дій,
результати від яких можуть бути вражаючими.
Від оптимізації залежить дійсно багато.
Так може підвищитись ефективність сайту, а також покращитися взаємодія з користувачами.
Справді, адже оптимізація – це не лише збільшення прибутку,
але й залучення користувачів, і багато іншого.
Та як пояснити видавцям,
скільки оголошень необхідно
розміщувати на сторінці?
Ми хотіли б викласти більше рекомендацій,
які допомогли б їм краще зрозуміти,
який вміст є ефективнішим
і динамічним.
В ідеалі ви просто натискаєте кнопку – і система автоматично виконує оптимізацію,
а ми визначаємо ефективні оголошення та з’ясовуємо, що саме потрібно відвідувачам.
Гарна ідея! Особливо це стане в пригоді для пристроїв, які випускатимуться в майбутньому:
мобільних, фаблетів, планшетів,
відеовідтворювачів, телевізорів тощо.
Так, ми вже над цим працюємо. Оновлення вже не за горами.
Фантастично! Думаю, настав час
відповісти на запитання наших партнерів
і користувачів Google+.
Запитання можна опублікувати в Google+ (#AdDense10onair).
Почнемо із запитань Девіда.
Девіде, чи є у Вас запитання до Сьюзан?
Так. Нам, видавцям, важливо знати,
як саме люди використовують вміст в Інтернеті, а також
які сторінки не релевантні для них.
Тому мені цікаво, як AdSense нам у цьому допомагатиме,
які будуть нові формати
та як може змінюватися поведінка користувачів.
Так, ми всі усвідомлюємо,
що видавцям потрібно допомогти
знайти рівновагу між бажаннями користувачів і монетизацією.
Видавці можуть публікувати свій вміст
різними способами, наприклад для мобільних,
мобільного Інтернету, комп’ютера, додатків.
Наша мета – також допомогти вам
зорієнтуватися в усіх цих сферах і охопити користувачів різних пристроїв.
На мою думку, найважливіші завдання видавця – це визначити
правильний вміст, зрозуміти бажання користувача,
як відображаються оголошення і де їх краще розміщувати.
Знайти відповіді на ці запитання не так уже й просто.
Я це знаю зі слів одного фахівця,
чимала команда якого зосереджена на
вирішенні цих проблем.
Тому зосередитися на цьому – наша ціль, щоб видавці могли
сконцентруватися на створенні вмісту.
А ми допомагатимемо їм вирішувати інші труднощі,
адже знаємо, що цей процес складний
і потребує чимало зусиль.
Компанія Google також стикається з цими проблемами,
тому нам потрібно навчитися їх вирішувати
для різних продуктів, місць тощо.
На мій погляд, те, що ми також видавці –
це дійсно великий плюс.
У нас є YouTube і власний сайт,
а тому ми враховуємо той досвід, який самі отримуємо.
Ми думаємо про AdSense
і мережу видавців,
намагаємося визначити, як найефективніше організувати спільну роботу.
Чудово. Добре, дякуємо за запитання.
Маю до Вас ще одне запитання, Сьюзан.
Звичайно, слухаю Вас.
Що Вам найбільше подобається в AdSense?
Особисто мені подобається
слухати історії видавців.
Мене завжди дивує,
якими тільки творчими можуть бути люди!
Вони користуються нашими інструментами
на своїх сайтах,
створюючи найдивовижніший вміст.
А коли ми розуміємо, що допомогли…
З цим відчуттям ніщо не можна порівняти!
Люди йдуть до своєї мети.
Вони звільняються з роботи зі словами:
"Це було моєю давньою мрією.
Тепер я втілюю її в життя".
Чути таке неймовірно приємно.
Так, це дивовижна історія,
особливо якщо згадуєш, що компанія Google минулого року разом із партнерами отримала
більше семи мільярдів доларів,
які допомогли людям стати на шлях досягнення своєї мрії та
розвивати свій бізнес на міжнародному рівні.
– Ого! Дійсно багато. – Так. Це неймовірно.
– За 10 років. – Так, за 10 років.
І це постійний прибуток, а в майбутньому буде ще більше.
Отже, нагадаю: якщо у користувачів Google+
(#AdSense10onair) є запитання…
Давайте дамо слово Кетрін. Чи маєте про що запитати Сьюзан?
Звичайно. Сьюзан, якою Ви уявляєте собі
рекламну діяльність у наступні 10 років?
Наступні 10 років для рекламної діяльності…
– Простеньке запитання... – О так! Хотіла б я знати!
Наша робота – створювати нові інструменти та вдосконалювати службу.
Ми завжди вважали, що реклама – це просто інформація.
Та як показати потрібні оголошення
саме тоді, коли це потрібно користувачам?
Гадаю, що в наступні 10 років
точно еволюціонуватимуть мобільні пристрої – і мобільна реклама.
На них ми зосереджені зараз,
та зупинятися не варто,
адже мобільні пристрої відіграють дійсно важливу роль
для розвитку бізнесу кожного видавця.
Тому зараз ми акцентуємо увагу на тому,
як використати їх найефективніше.
Які формати необхідні для мобільних пристроїв,
як ураховувати місцеположення користувачів
і в той же час відображати релевантну рекламу?
Беручи до уваги всі ці фактори, розумієш, що дійсно важливо відображати
користувачам саме те, що їм потрібно.
Гадаю, така стратегія буде корисною для видавців,
оскільки дасть змогу отримувати прибуток.
На мою думку, мобільні пристрої та відео
відіграють першочергове значення.
До речі, про відео...
У мережі воно з’явилося не так уже й давно,
адже раніше можливості комп’ютера не були такими потужними,
а Інтернет…
Його швидкість не дозволяла завантажувати великі файли.
Тому, я думаю, незабаром будуть дуже популярними
сайти з відео. На них розміщуватиметься
реклама, а користувачі зможуть обирати, чи переглядати її.
Тож ми співпрацюємо з мережею YouTube
і заохочуємо наших рекламодавців
використовувати формати TrueView,
які дають змогу користувачам вибирати: переглядати оголошення чи ні.
Ми дійшли висновку, що всі ці фактори допомагають підтримувати екосистему мережі,
адже рекламодавці створюють потрібні користувачам оголошення,
а видавці пропонують їм вибір:
що саме переглядати.
Як бачите, такий цілісний підхід працює на всіх.
Думаю, що пропонувати користувачам кращий вибір,
надати різні типи форматів, акцентувати увагу на мобільних пристроях –
ось основні завдання на майбутні 10 років.
Дозвольте зупинитися на одному із зазначених моментів.
Ви згадали рекламодавців,
бо вони мають велике значення для AdSense, правильно?
Безумовно.
Коли Ви спілкуєтеся з рекламодавцями –
а Ви, напевно, зустрічалися не тільки з ними, але й представниками агенцій, –
що вони Вам кажуть?
Що вони хочуть, щоб їм запропонували наші партнери й видавці?
Гарне запитання.
Ми завжди дбаємо про екосистему,
адже в кінцевому результаті
усі компоненти мають працювати злагоджено.
Бо якщо кожна сторона буде задоволена, атмосфера буде позитивною.
Перше, що ми чуємо від рекламодавців, –
це те, що їм подобаються можливості охоплення,
розміщення реклами на сайтах усіх видавців.
Вони в захваті від того, що одна мережа
дає змогу одночасно охопити безліч сайтів.
Ми також надали чимало повноважень
нашим видавцям і рекламодавцям, запропонувавши їм повніший контроль.
Останні кілька років ми також зосередилися
на розміщенні медійної реклами,
а також стимулювали рекламодавців – великих рекламодавців –
інвестувати в медійну рекламу:
за її допомогою вони можуть охопити багатьох клієнтів.
Вони також отримали можливість контролювати рекламу, яка відображається.
Ми розуміємо, що для рекламодавців дійсно важливе охоплення,
і щоб керувати цим процесом,
а також показом медійної реклами,
ми почали використовувати нові формати.
Нещодавно ми запустили деякі формати оголошень, орієнтованих на взаємодію.
Один із них – лайтбокс… – О, вони дійсно чудові.
Просто неймовірні.
Вони відкриваються – і ви можете переглянути каталог,
відео чи будь-яку іншу трансляцію.
Просто неймовірно: можна переглянути оголошення
з потоковим відео, прямою трансляцією.
Я думаю, ці новинки
подобаються рекламодавцям найбільше.
Часто чуємо: "Як зробити так, щоб відео чи каталог відображалися
потрібній аудиторії?"
Ми маємо розробити рішення,
які стануть у пригоді нашим видавцям і рекламодавцям.
Дякую. Семе, якщо хочете, можете поставити останнє запитання. На сьогодні.
Дякую. Отже, моє запитання: якими будуть
чи якими Ви уявляєте найбільші завдання
й найбільші можливості
цифрової реклами в наступні кілька років?
Ну, безумовно,
таких завдань і можливостей чимало.
Найважливіше те, що рекламодавці
мають задовольняти потреби клієнтів.
А люди постійно використовують цифрові пристрої:
вони переглядають відео, читають новини онлайн
на планшетах, слухають радіо тощо.
Важко сказати, що за людина використовує той чи інший пристрій.
Тому завдання – показати потрібній людині потрібне повідомлення, так?
Авжеж! Люди використовують дедалі більше пристроїв.
Важко відстежити, якими пристроями користується потенційний клієнт.
А це, безумовно, уже певний виклик для нас.
Проте водночас це й нова можливість, адже користувачі
проводять дедалі більше часу в Інтернеті.
Ще одне актуальне питання: як заохотити рекламодавців
інвестувати більшу частину коштів в онлайн-рекламу?
Маю на увазі, що традиційні ЗМІ вже вкоренилися,
тому маркетологи вкладають кошти у звичні стратегії
та орієнтуються на традиційні показники. Адже це так просто.
Вони без вагань інвестують у рекламу
десятки й навіть сотні мільйонів доларів.
Та як переконати маркетолога, що онлайн-реклама
зручніша й надійніша, адже дозволяє
усе контролювати та охоплювати потрібних людей.
До того ж залучити релевантну аудиторію
набагато легше саме в Інтернеті.
Не слід забувати,
що онлайн-реклама тільки почала розвиватися. Вона ще…
Ви порівнюєте її зі своїми дітьми…
Так, час від часу порівнюю.
Це відносно нова галузь,
і нас можна порівняти з підлітками.
Бути підлітком, звичайно, прекрасно,
однак це ще не зовсім доросла людина.
І всі, хто виховують підлітків, добре це знають.
Отже, я думаю, ми поки що саме на цьому етапі.
Гадаю, за наступні 10 років ми станемо більш зрілими,
так би мовити, дорослими. У нас буде більше можливостей,
і, сподіваюся, до нас приєднається більше традиційних рекламодавців.
Ми продовжуватимемо розвиватися та вкладати кошти,
розробимо нові засоби контролю,
і наші рекламодавці зможуть охопити потрібну аудиторію в потрібному форматі.
Ось над чим ми працюємо.
Це гарна новина для видавців,
бо це інвестування в мережу.
А це значить, що всі видавці отримають від цього користь.
Чудово. Дякую, Сьюзан, і дякую Вам, Семе, за таке вдале запитання.
Думаю, саме на таку відповідь ми й сподівалися.
Перш ніж закінчити, принагідно
хотілося б повідомити видавцям ще дещо.
По-перше, хочемо допомогти видавцям і надалі розвивати свій бізнес за допомогою AdSense,
тому плануємо провести безкоштовний майстер-клас.
Зареєструйтеся для участі в ньому – і дізнаєтеся про AdSense ще більше.
Прочитати додаткову інформацію та зареєструватися можна в нашому блозі.
По-друге, ми хочемо дізнатися, чого ви досягли
завдяки AdSense.
Поділіться з нами своєю історією в спільноті Google+ (#AdSense10).
Почніть свою розповідь так:
"Завдяки AdSense я…"
зміг виплатити іпотеку,
заплатив за навчання дітей у коледжі тощо.
Щоб дізнатися більше, перейдіть на сторінку AdSense у Google+.
Насамкінець хочу подякувати Сьюзан за те, що знайшла для нас час,
а також трьом нашим партнерам, які приєдналися до нас у Hangouts.
І ще, звичайно, дякую тисячам видавців, які переглядали нашу трансляцію Hangouts On Air.
Це визначний день – святкування 10-річного ювілею AdSense.
Настав початок нового десятиліття.
Крім того, хочу подякувати
усім партнерам, які були з нами.
Не має значення, чи ви приєдналися нещодавно,
чи працюєте з нами із самого початку.
Спасибі всім вам!
Ми вдячні також усім людям,
нашій команді та зовнішнім експертам,
які допомогли нам створити цей бізнес.
Адже знаю, що ви всі доклали
неймовірних зусиль і багато часу.
Ми досягли такого рівня лише завдяки тим людям, які працювали поряд із нами,
ділилися своїми відгуками
та робили свій внесок у спільну справу.
Їхня допомога безцінна.
Ми працюємо над тим, щоб розвиватися й далі та
допомагати вам досягати успіху з AdSense,
отримуючи прибуток від своїх сайтів.
Сподіваємося, наступні 10 років ви будете з нами так само!
Усім дякую!